Skaistumkopšanas un ādas kopšanas nozarē visvairāk apspriestais vārds ir konkurence, un konkurence starp lieliem starptautiskiem zīmoliem ir vēl sīvāka. To daudzzīmolu matrica aptver gandrīz visas jomas, piemēram,grimsunādas kopšana, savukārt vietējie zīmoli izvēlas iesakņoties nišas jomās un cenšas izlauzties pa vienam. Vērts atzīmēt, ka šogad, sākot no lieliem starptautiskiem zīmoliem līdz vietējiem zīmoliem, tie visi konkurē vienā un tajā pašā jomā – funkcionālajā ādas kopšanā.
No vienas puses, vietējie patērētāji ir racionālāki un arvien vairāk uzmanības pievērš savām vajadzībām un profesionālām detaļām, piemēram, produktu efektivitātei un sastāvdaļām, kas ir veicinājis funkcionālās ādas kopšanas tirgus straujo izaugsmi. Tipiskas pārmaiņas ir tādas, ka platformā patērētāji ir pārgājuši no skaistumkopšanas un...ādas kopšanas zīmoliuz funkciju un atkal funkciju meklēšanu. Funkcijas un atkal funkcijas ir kļuvušas par galveno faktoru patērētāju lēmumu pieņemšanā.
No otras puses, valsts arvien vairāk standartizē kosmētikas drošības un efektivitātes prasības, un arī funkcionālās ādas kopšanas līdzekļu ienākšanas slieksnis pastāvīgi pieaug. Pašlaik funkcionālās ādas kopšanas tirgū ir vērojama daudzu starptautisku un vietējo zīmolu tendence, un tas joprojām strauji aug. Kā katrs uzņēmums tālāk palielinās konkurenci?
Aplūkojot vietējo funkcionālās ādas kopšanas virzienu, ir bijuši daudzi starptautiski un vietējie zīmoli, un tas joprojām ir segments, kas vada pašreizējo izaugsmes tempu. Jāatzīmē, ka arī funkcionālās ādas kopšanas virziens pastāvīgi attīstās. Pēdējo divu gadu laikā sastāvdaļu ādas kopšanas koncepcija ir bijusi populāra lietotāju vidū sociālajās platformās, piemēram, “niacinamīds"un" arbutīnu, kas koncentrējas uz balinošu, novecošanās aizkavējošu "retinolu" un "polipeptīdiem", antioksidantu "VC” un tā tālāk, daudzi vietējie zīmoli ir sākuši reklamēt arī ādas kopšanas līdzekļus, kuru pārdošanas arguments ir sastāvdaļas. Tomēr šī tendence neturpinājās. Pēdējo divu gadu laikā “komponentu ballītes” popularitāte ir pakāpeniski izzudusi, un arī galējā “tikai komponentu teorijas” koncepcija nozarē ir saskārusies ar “aplenkumu”.
Globālo patērētāju priekšstati par skaistumu un ādas kopšanu nepārtraukti uzlabojas, un sastāvdaļu un koncentrētu produktu ēra ir pagājusi. Patērētāju ādas kopšanas patēriņa tendencēs visā pasaulē ir vērojamas divas acīmredzamas izmaiņas: tie kļūst racionalizētāki un efektīvāki, un pieprasījums pēc produktiem ir segmentēts. "Ņemsim, piemēram, pretnovecošanās līdzekļus, tos var iedalīt nostiprināšanā, grumbu likvidēšanā un vasaras raibumu likvidēšanā. Pat vasaras raibumu likvidēšanā un vasaras raibumu likvidēšanā grumbu likvidēšana tiek sadalīta arī dažādās sejas zonās, piemēram, T zonā, kas ir ļoti detalizēta."
Publicēšanas laiks: 2023. gada 9. novembris
