Arvien sīvākas konkurences apstākļos globālajā tirgūskaistumkopšanas tirgusĀrvalstu kosmētikas zīmoli pastāvīgi ievieš jauninājumus. Sākot ar produktu inovācijām un beidzot ar tirgus stratēģijām un ilgtspējīgas attīstības izkārtojumu, virkne jaunu darbību bieži ir piesaistījušas nozares uzmanību. Šīs norises ietekmē ne tikai pašu zīmolu attīstību, bet arī nemanāmi maina globālo...skaistumkopšanas patēriņa tendencesKādiem svarīgākajiem aspektiem ir vērts pievērst uzmanību? Izpētīsim tos kopā.
Produkta inovācija: padziļināta tehnoloģiju un dabisko sastāvdaļu integrācija
Nesen daudzi starptautiski skaistumkopšanas zīmoli ir apvienojuši tehnoloģiskos pētījumus un attīstību ar dabīgām sastāvdaļām, lai laistu klajā jaunus produktus ar augstu konkurētspēju. 10. augustā labi pazīstamais franču zīmols Lancôme oficiāli izlaida jauno “Aurora Spot – Lightening Serum”. Šis produkts ir aprīkots ar zīmola ekskluzīvo “AI Spot – Lightening Algorithm” – pēc plankumu veida noteikšanas, izmantojot ādas sensoru, tas inteliģenti pielāgo aktīvo sastāvdaļu izdalīšanās koncentrāciju. Vienlaikus tas pievieno “ledāju rauga ekstraktu”, kas iegūts no Francijas Alpu ledāja ūdens. Klīniskie testi liecina, ka nepārtraukta lietošana 28 dienas var palielināt plankumu balināšanas ātrumu par 37%. Sofija Lavielle, Lancôme globālā pētniecības un attīstības direktore, jaunā produkta laišanas klajā konferencē sacīja: “Mēs ceram ar tehnoloģiju palīdzību pastiprināt dabisko sastāvdaļu ietekmi un sniegt patērētājiem precīzāku informāciju.”ādas kopšanarisinājumi.”
Līdzīgi arī amerikāņu ādas kopšanas zīmols SkinCeuticals 15. augustā laida klajā “uzlaboto CE Classic Antioxidant Serum versiju”. Balstoties uz sākotnējo C vitamīna un E vitamīna formulu, tai pievienots “ergothioneīna-glutationa komplekss”, pagarinot antioksidanta ilgumu no 8 stundām līdz 12 stundām, un tā ir ieguvusi Amerikas Dermatoloģijas akadēmijas (AAD) pretfotonovecošanās sertifikātu. Saskaņā ar zīmola oficiālajiem datiem, šī jaunā produkta globālie pārdošanas apjomi pirmspārdošanas periodā pārsniedza 500 000 pudeļu tikai 3 dienās, un 42 % no pasūtījumiem veidoja Āzijas tirgus.
Tirgus stratēģija: palielinot investīcijas Āzijas tirgū, pielāgoti pakalpojumi kļūst par pamatprincipiem
Saskaroties ar Āzijas skaistumkopšanas tirgus milzīgo potenciālu, ārvalstu zīmoli nesen ir palielinājuši savas investīcijas un laiduši klajā lokalizētus, pielāgotus produktus un pakalpojumus. 8. augustā japāņu zīmols Shiseido paziņoja par “Āzijas ādas pētījumu centra” izveidi Šanhajā. Centrs koncentrēsies uz Āzijas iedzīvotāju izplatītākajām ādas problēmām, piemēram, jutīgu ādu un pinnēm, un plāno nākamo 3 gadu laikā ieguldīt 120 miljonus ASV dolāru, lai izstrādātu jaunus produktus, kas piemēroti Āzijas ādas tipiem. Vienlaikus Shiseido Ķīnas tirgum ieviesa arī saistītu pakalpojumu “tiešsaistes ādas diagnostika + bezsaistes pieredzes veikals”. Pēc tam, kad patērētāji ir pabeiguši ādas testu, izmantojot mini programmu, viņi var doties uz veikalu, lai saņemtu pielāgotu ādas kopšanas plānu un paraugus. Pirmajā mēnesī pēc šī pakalpojuma ieviešanas tas piesaistīja vairāk nekā 200 000 lietotāju.
Dienvidkorejas zīmols Amorepacific ir pievērsies Dienvidaustrumāzijas tirgum. 12. augustā tas atvēra pirmo “Dabiskās ādas kopšanas laboratoriju” Džakartā, Indonēzijā, un laida klajā ādas kopšanas sēriju, izmantojot vietējo specialitāti “tongkat ali” un “kokosriekstu eļļu” kā izejvielas. Tas arī sadarbojās ar vietējiem Indonēzijas skaistumkopšanas blogeriem, lai uzsāktu aktivitāti “Dabiskās ādas kopšanas izaicinājums”. Tēmas ekspozīcija vienas nedēļas laikā pārsniedza 50 miljonus reižu. Kim Min-Cheol, Amorepacific Southeast Asia izpilddirektors, sacīja: “Mēs ceram, ka zīmols tiks tuvināts vietējo patērētāju vajadzībām, izmantojot lokalizētu pētniecību un attīstību, kā arī mārketingu.”
Ilgtspējīga attīstība: videi draudzīgs iepakojums un oglekļa neitrāla ražošana kļūst par jauniem virzieniem
Pieaugot globālajai vides apziņai, ārvalstu skaistumkopšanas zīmoli pēdējā laikā ir veikuši biežas darbības ilgtspējīgas attīstības jomā. 5. augustā britu skaistumkopšanas zīmols The Body Shop paziņoja, ka līdz 2025. gadam sasniegs 100% pārstrādājamu vai atkārtoti lietojamu iepakojumu visiem produktiem. Pašlaik tas ir laidis klajā videi draudzīgus iepakojuma produktus, piemēram, “bambusa šķiedras masku papīru” un “pārstrādātu plastmasas pudeļu korpusus”, kas, domājams, samazinās plastmasas atkritumu daudzumu par 1200 tonnām gadā. Vienlaikus zīmols uzsāka arī “tukšo pudeļu pārstrādes programmu”. Patērētāji var apmainīt 20 mārciņu kuponu par katrām 5 ziedotajām tukšajām pudelēm. Pirmajā mēnesī pēc programmas ieviešanas Eiropas tirgū tika pārstrādātas vairāk nekā 800 000 tukšu pudeļu.
Vācu organiskās ādas kopšanas zīmols Dr. Hauschka ir pielicis pūles ražošanas jomā. 18. augustā tas paziņoja, ka tā rūpnīca Bādenē-Virtembergā, Vācijā, ir oficiāli sasniegusi “oglekļa neitrālu ražošanu”. Uzstādot saules paneļus un pārejot uz biomasas enerģiju apkurei, rūpnīca var samazināt oglekļa emisijas par aptuveni 3500 tonnām gadā. Zīmola direktors sacīja: “Ilgtspējīga attīstība nav sauklis, bet gan jāievieš katrā ražošanas posmā. Nākotnē mēs arī veicināsim izejvielu bioloģisko audzēšanu, lai panāktu vides aizsardzību visā rūpniecības ķēdē.”
Regulējošās iestādes atbilde: pielāgošanās jaunajiem noteikumiem dažādās valstīs, lai nodrošinātu produktu atbilstību prasībām.
Līdz ar nepārtrauktu kosmētikas uzraudzības pastiprināšanu dažādās valstīs, arī ārvalstu zīmoli aktīvi pielāgojas jauno noteikumu prasībām. 7. augustā Eiropas Savienība oficiāli ieviesa pārskatīto “Kosmētikas regulas (EK) Nr. 1223/2009” versiju, pievienojot ierobežojumus 12 saules aizsargkrēmu lietošanas koncentrācijai. Amerikāņu L'Oreal grupa nekavējoties paziņoja, ka visiem saules aizsargkrēmu produktiem, ko Eiropas tirgū pārdod tādi tās zīmoli kā L'Oreal Paris un Kiehl's, ir veiktas formulas korekcijas, aizstājot vai samazinot ierobežoto saules aizsargkrēmu saturu, un tie ir izturējuši Eiropas Savienības Kosmētikas regulatīvās iestādes (SCCS) drošības novērtējumu.
ASV Pārtikas un zāļu pārvalde (FDA) 11. augustā publicēja arī “Kosmētikas sastāvdaļu drošības saraksta atjaunināšanas paziņojumu”, iekļaujot 20 sastāvdaļas, piemēram, “nātrija hialuronātu” un “pantenolu”, “vispārēji atzīto par drošām” sarakstā. Vienlaikus tā pieprasa, lai importētie kosmētikas līdzekļi, kas satur šīs sastāvdaļas, iesniegtu detalizētākus ražošanas procesa ziņojumus. Reaģējot uz to, japāņu Kao grupa ātri reaģēja, savā ASV oficiālajā tīmekļa vietnē ieviešot “Sastāvdaļu drošības informācijas pieprasījumu sistēmu”. Patērētāji var reāllaikā pārbaudīt produktu sastāvdaļu drošības novērtējuma ziņojumus un atbilstības sertifikātus, kas ir saņēmusi oficiālu FDA atzinību.
Sākot ar produktu inovācijām un beidzot ar tirgus izkārtojumu, sākot ar vides aizsardzības praksi un beidzot ar atbilstības atbildēm, ārvalstu skaistumkopšanas zīmoli pielāgojas izmaiņām globālajā skaistumkopšanas tirgū ar daudzveidīgiem jauniem soļiem. Šīs norises ne tikai sniedz patērētājiem vairāk augstas kvalitātes izvēles iespēju, bet arī nosaka jaunu virzienu nozares attīstībā. Šajā globālās skaistumkopšanas nozares pārveidē, kura zīmola soļus jūs visvairāk gaidāt? Laipni lūdzam dalīties savos viedokļos.
Publicēšanas laiks: 2025. gada 19. augusts
