Kosmētikavienmēr ir bijusi viena no svarīgākajām dažādu akcijas aktivitāšu kategorijām, kā liela akcija pēc maskām, kas piedalīsies kosmētikas iegādē, un kādi ir galvenie faktori, kas ietekmē viņu iegādi? Nesen Beijing Megayene Technology Co., LTD., lielo datu uzņēmums, kas koncentrējas uz patērētāju uzvedības izpēti kosmētikas jomā, publicēja ziņojumu “2023 618ādaaprūpes tirgus lielo datu izpēte”. Ziņojuma pamatā ir vairāk nekā 270 000 datu, kas saistīti ar “18. jūnija” kosmētikas tirgu Weibo, Xiaomashu, B station un citās platformās laika posmā no 26. maija līdz 18. jūnijam (vairāk nekā 120 000 ādas kopšanas tirgū, vairāk nekā 90 000 krāsu kosmētikas tirgū un vairāk nekā 60 000 skaistumkopšanas instrumentu tirgū), sniedzot ieskatu un analīzi par ādas kopšana, krāsagrimsun skaistumkopšanas instrumentu tirgi kosmētikas tirgū.
Pēc 90. gadiem un pēc 2000. gadiem ir kļuvuši par galveno spēku, kas veicina kosmētikas patēriņu
"Pārskata" statistika par to patērētāju vecumu, kuri piedalījās tiešsaistes diskusijā par kosmētikas tirgu akcijas "618" laikā, atklāja, ka cilvēki vecumā no 20 līdz 30 veidoja vairāk nekā 70% no kopējā skaita, kas ir galvenais patēriņa spēks. . Viņi galvenokārt stāda zāli jaunajās sociālajās platformās, bet galīgais pirkums galvenokārt tiek koncentrēts uz tradicionālajām e-komercijas platformām, un daži patērētāji arī iegādājas produktus, izmantojot video platformas.
Tajā pašā laikā ieskats patērētāju pieprasījumā kosmētikas tirgū atklāja, ka eļļas noņemšana ir kļuvusi par patērētājiem steidzamu risināmu problēmu, kam seko pūtītes un matu noņemšana.
Pirmais pirkums efektivitātes labad Pērciet vēlreiz, lai iegūtu stingras specifikācijas
Saskaņā ar ziņojumu maska kļuva par karstāko produktu ādas kopšanas tirgū 618. gada periodā, kam sekoja serums un sejas krēms.
No aptaujātajiem zīmoliem dažiem produktiem bija spēcīgāks nodoms pirkt pirmo reizi, savukārt dažiem produktiem bija vairāk atkārtotas iegādes nodoma nekā atkārtotas pirkšanas nodoms (pirmās pirkšanas nodoma izteiksmes skaits ir pirmās pirkšanas nodoma izteiksmes skaits, ieskaitot mēģinājumu, pirmais pirkums, zāles stādīšana utt.). Izteiktais atpirkšanas nodomu skaits attiecas uz izteikto atpirkšanas nodomu skaitu, ieskaitot atpirkšanu, krājumu uzkrāšanu, atpirkšanu utt.). Tātad, kādi ir faktori, kas ietekmē patērētāju vēlmi pirkt?
Iedziļinoties patērētāju pirkuma faktoros ādas kopšanas tirgū, atklājas, ka patērētāji visaugstāk novērtē produktu efektivitāti neatkarīgi no tā, vai preces pērk pirmo reizi vai pērk atkārtoti. Iegādājoties pirmo reizi, patērētāji lielāku uzmanību pievērš kosmētikas izejmateriāliem, pieredzei un produkta cenai, atkārtoti pērkot, pievērš uzmanību pieredzes un specifikācijas kategorijai. Cena vairs nav galvenais apsvērums.
Ādas kopšanas līdzekļu patērētāju iegādes faktori.
Aplauzuma produktiem patērētāji, kas produktus iegādājas pirmo reizi, vislielāko nozīmi piešķir pieredzei, savukārt tie, kas pērk produktus, atkārtoti piešķir produkta efektivitāti. Turklāt, salīdzinot ar pirmo pirkumu, cilvēki, kas iegādājas produktus, vairāk uztraucas par kosmētikas izejvielām un drošības riskiem.
Kosmētikas tirgus patērētāju pirkšanas faktori.
Skaistumkopšanas instruments pēdējos gados ir karsts produkts kosmētikas tirgū. “Pārskata” dati liecina, ka dažādu zīmolu skaistumkopšanas instrumentiem pirmo reizi pirkt gribētāju skaits ir lielāks nekā atkārtoto pirkumu skaits. Saskaņā ar analīzi tas galvenokārt ir saistīts ar skaistumkopšanas instrumenta augsto vienības cenu un ilgāku lietošanas laiku, un vēlme veikt atkārtotu pirkumu ir salīdzinoši zema. Pirmo reizi iegādājoties skaistumkopšanas ierīces, patērētāji lielāku uzmanību pievērš produkta efektivitātei, pieredzei un specifikācijām.
Skaistumkopšanas instrumentu tirgus patērētāju pirkšanas faktori.
Biznesa pakalpojumi un produktu kvalitāte ir galvenie sūdzību iemesli
Izpētot saturu, uz kuru interneta lietotāju komentāros norādīja tādas negatīvas emocijas kā “zeminošs” un “šaubas”, ziņojumā tika izceltas galvenās problēmas, kas pastāvēja dažādās kosmētikas tirgus kategorijās “618” periodā.
Attiecībā uz ādas kopšanas tirgu, pirmkārt, tirgotāji vai tirdzniecības darbinieki pārkāpj produktu pārdošanas noteikumus, piemēram, nosūtot iepriekš, nepērkot dāvanu kastes, kas tiek sūtītas tieši uz perifēriju, izraisot patērētāju izsmieklu. Otrkārt, dažādu kanālu ādas kopšanas līdzekļu tekstūras, iepakojuma versijas un sastāva atšķirību dēļ patērētājiem rodas šaubas par produkta īstumu.
Kosmētikas tirgū pirmais ir tas, ka pēcpārdošanas serviss nav savlaicīgs, klientu apkalpošanas attieksme ir slikta un citas problēmas ietekmē patēriņa pieredzi. Otrs ir tirgotāju viltus propaganda, faktiskais produkts un publicitāte ir diezgan atšķirīga, un viltotu preču esamība un citas problēmas atsevišķos tirdzniecības kanālos ir izraisījušas patērētāju uzmanību.
Skaistumkopšanas instrumentu tirgum ir jāšaubās par lielo datu pārraides un dažu sociālo platformu autentiskumu un uzticamību, lai veicinātu skaistumkopšanas instrumentu efektivitāti. Otrkārt, ir bažas par paša skaistumkopšanas instrumenta produkta kvalitāti, kā arī būs bažas par skaistumkopšanas instrumenta darbības principu un darbību.
Publicēšanas laiks: 30. septembris 2024